Encuesta de notoriedad de marca
La notoriedad se mide en un orden preciso, y ese orden es todo el método: primero la notoriedad espontánea («¿qué marcas de X conoce?» en pregunta abierta), después la notoriedad sugerida («de estas marcas, ¿cuáles conoce?»). Invertir las dos contamina definitivamente las respuestas — una vez su marca aparece en pantalla, es imposible saber si el encuestado la habría citado solo.
El generador respeta esta secuencia: screening sobre la categoría, pregunta abierta de notoriedad espontánea, opción múltiple de notoriedad sugerida, escalas de imagen sobre los atributos clave, y pregunta de atribución publicitaria si está testando una campaña. Repita la misma encuesta a intervalos regulares: es la tendencia, más que el nivel absoluto, la que pilota sus inversiones de marca.