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Questionario di notorietà del brand

La notorietà si misura in un ordine preciso, e quell'ordine è tutto il metodo: prima la notorietà spontanea («quali marche di X conosci?» in domanda aperta), solo dopo la notorietà sollecitata («tra queste marche, quali conosci?»). Invertire le due contamina definitivamente le risposte — una volta che il tuo brand è sullo schermo, impossibile sapere se il rispondente l'avrebbe citato da solo.

Il generatore rispetta questa sequenza: screening sulla categoria, domanda aperta di notorietà spontanea, scelta multipla di notorietà sollecitata, scale di immagine sugli attributi chiave, e domanda di attribuzione pubblicitaria se stai testando una campagna. Ripeti la stessa indagine a intervalli regolari: è la tendenza, più del livello assoluto, a guidare gli investimenti di marca.

Descrivi l'obiettivo della tua indagine

Da 10 a 400 caratteri. Più l'obiettivo è preciso, più le domande sono pertinenti.186/400

Lingua e cultura del questionario generato — indipendente dalla lingua dell'interfaccia.

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Domande frequenti

Che differenza c'è tra notorietà spontanea e sollecitata?
La spontanea si misura con domanda aperta senza mostrare marche: il rispondente cita ciò che gli viene in mente. La sollecitata presenta una lista in cui spunta ciò che riconosce. La spontanea deve SEMPRE precedere la sollecitata, altrimenti è distorta.
Come misurare l'immagine di marca nella stessa indagine?
Dopo le domande di notorietà, presenta affermazioni di attributi («marca innovativa», «buon rapporto qualità-prezzo») in scale Likert, poste solo a chi conosce il brand. Confronta il tuo profilo di immagine con uno o due concorrenti.
Con quale frequenza misurare la notorietà?
Da due a quattro ondate l'anno con un questionario rigorosamente identico — ogni modifica di formulazione rompe la confrontabilità. Valida la prima ondata su un panel simulato Panelia prima di congelare il questionario per l'anno.

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