Fragebogen zum Test einer Werbebotschaft
Eine Werbebotschaft testet man in der Reihenfolge, in der das Gehirn sie verarbeitet: Was hat die befragte Person behalten (spontane Erinnerung, als offene Frage, VOR jeder Hilfe), was hat sie vom versprochenen Nutzen verstanden, glaubt sie ihn (Glaubwürdigkeit), erkennt sie sich darin wieder (Relevanz), und schließlich — erst am Ende — möchte sie handeln? Die Absicht zuerst abzufragen verunreinigt alles Weitere: Die befragte Person rationalisiert ihr erstes Urteil.
Das generierte Gerüst respektiert diese Sequenz für eine Botschaft, die Sie im Ziel beschreiben: Screening zur Zielgruppenzugehörigkeit, spontane Wiedergabe als offene Frage, Verständnis des Hauptnutzens, Glaubwürdigkeits- und Relevanzskalen, ein Claim-Vergleich als Einfachauswahl bei Varianten und der Handlungsanreiz zum Abschluss. Ideal, bevor Sie das Mediabudget festlegen.